Ao longo dos últimos anos o marketing de conteúdo deixou de ser apenas uma novidade para se tornar uma maneira real e efetiva de se comunicar e gerar oportunidades de clientes.

Os clientes buscam produtos e serviços que atendam suas necessidades e resolvam seus problemas. Essa busca, em geral, começa pelo Google ou outros mecanismos de busca, onde o usuário procura informações que o ajudem com determinada necessidade. De acordo com o ZMOT (Zero Moment of Truth) – teoria do Google que inclui esse momento de busca no ciclo de compra do consumidor – é nessa hora que o usuário busca informações que possam ajudá-lo a escolher entre este ou aquele produto ou serviço.

Empresas espertas e ágeis investem em marketing de conteúdo pois ele é um fator essencial para ajudar a posicionar melhor o seu negócio exatamente no momento em que o usuário está realizando a busca, ou seja, é essencial para melhorar o ranqueamento da sua empresa nos resultados elencados pelos buscadores.

Isto ainda pode parecer muito novo para você e, por isso, separamos algumas estatísticas para mostrar porque o marketing de conteúdo deve ser considerado cada vez mais uma realidade no seu negócio.

Investimento

  • Em 2013 Marketing de Conteúdo se tornou a prioridade número um para profissionais de marketing em B2B e B2C, com 39% deles planejando investir pesado nessa área (Econsultancy/Adobe, Jan 2013);
  • Os mais efetivos departamentos de marketing B2B investiram cerca de 39% dos seus orçamentos em conteúdo (CMI, 2014);
  • Profissionais de marketing, em média, investem mais de 25% dos seus orçamentos em conteúdo e iniciativas relacionadas (Content Marketing Institute/Marketing Profs, 2012).

Custo x Conversão

  • Marketing de conteúdo tem um custo 62% menor do que as iniciativas tradicionais de marketing, e gera em média três vezes mais leads. (Demand Metric);
  • Se analisarmos cada dólar investido, marketing de conteúdo gera três vezes mais leads que anúncios na busca paga (Kapost/Eloqua, Jun 2012);
  • Blogs convertem leitores em compradores: 42% deles acessam blogs buscando informação sobre possíveis compras; 52% disseram que os blogs impactaram sua decisão de compra; e 57% dos profissionais conquistaram novos clientes com seu blog (LeadersWest Digital Marketing Journal).

Proximidade e relacionamento

  • 80% dos tomadores de decisão nas áreas de negócios dizem que preferem conseguir informações sobre uma empresa em uma série de artigos/reportagens do que em anúncios (Content Marketing Institute, 2012);
  • 70% dos consumidores dizem que o marketing de conteúdo faz com que eles se sintam mais próximos da empresa que gera o conteúdo (Content Marketing Institute, Nov 2012);
  • 63% dos leitores tendem a ser mais influenciados por blogs do que por revistas, quanto a decisão de uma compra.

Estratégia e branding

  • Presença online é obrigatória para a maioria dos negócios, já que 93% das pesquisas começam em uma ferramenta de busca, e 68% dos consumidores conferem as páginas das empresas nas redes sociais antes de comprarem (Brandpoint);
  • 93% das empresas B2B acreditam no marketing de conteúdo para construção de marca e para geração de demanda (Content Marketing Institute);
  • 66% dos mais efetivos profissionais de marketing de conteúdo tem uma estratégia de conteúdo documentada (Webdamsolutions);
  • 86% das empresas tem uma pessoa dedicada totalmente a isso ou um time, que são responsáveis por gerenciar a estratégia (Webdamsolutions).

A sua empresa utiliza marketing de conteúdo? Compartilhe conosco suas conquistas e conheça a plataforma que pode transformar seu dia a dia com conteúdo!

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Conteúdo publicado originalmente em 20 de janeiro de 2015*

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